新闻软文的导语，就是一篇文章的开头部分，用极其简单明了的文字来提纲挈领，牵出全文，吸引读者。读者阅读新闻软文稿件时，扫描式的阅读和检索式的阅读已经成为了重要的阅读方式，正因为如此，导语（新闻软文中常用的摘要、概要、提要等，其本质也是导语）和标题一样，必须具有足够的阅读价值和分享价值。那么，新闻软文的导语需要更加注重哪些方面呢？

让导语和标题一起构成文章传播的“精要提示”
      通常情况下，导语作为一个作品最前端的文字会作为该作品全部内容的精要，与标题等要素一起，自然形成该作品的摘要式传播推介信息。而受众则往往是通过这数十字的描述来判断该作品内容与自己需求之间的关系。

      导语要突出文章内容要点和关键词，并非常明确地强调它们。给数据打上标签是数据管理中的一个至关重要的环节。一篇文章、一个新媒体作品也一样，没有标签则无法实现管理和分享。

      要想让大数据技术给你的文章或作品打上准确而精彩的标签，一个管用的方法就是在标题和导语里多次出现一些内容要点和关键词，以提高这些要点和关键词热度。

      比如，中国日报网 2016 年 5 月29日所发标题为“工信部紧急提醒！这 29 个 APP 尽快删除！”的文章，导语为：

      “工业和信息化部昨日发布通告，通报在2016年一季度发现不良软件29款，有的违规收集使用用户个人信息、有的强行捆绑其它无关 APP，甚至有的恶意“吸费”。工信部提醒，手机中若有这些APP，应尽快卸载、删除。”

      很显然，提醒、恶意、APP、尽快、删除，可能成为这篇文章的标签。

画面？痛点？趣味？哲理？感动？价值？只管让你的导语“有特点”
      实践表明，受欢迎的导语都是那些有特点的导语。有特点，才能别具一格，才能吸引人。当然，这种有特点，旨在顺应受众新媒体信息认知和获取的新习惯，保证受众可以快速精准地捕捉文章的核心内容。

      比如，业界经常谈论的“华尔街日报体”，其导语就很有特点，它常常会设置一个焦点，这个焦点通常是描写一个情节、人物、场景、趣闻逸事或是一个悬念。焦点应该确保能够引起读者的普遍兴趣。设置焦点的意图是使本来抽象、枯燥的非事件性新闻变得具象化，从而提高文章的可读性。

用严密的逻辑和高效的表达让导语快速直入主题
      新媒体时代，信息海量而速变，人们已经应接不暇。美国传播学者尼尔森研究发现，人们在网上阅读新闻的时候通常采用快速阅读的方式，即力图在15秒钟时间内得到想要掌握的信息的要点。

      因此，导语不要绕，不要拖沓，不要让受众去找重点，要减少铺陈，要快速进入主题。导语没写好、写不好，很大程度上说明作者可能尚未想清楚事物的核心价值是什么。抓不住核心价值点，表述自然就显得不痛不痒、混沌不堪。