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软文营销卷宗:圣诞是怎么“火”起来的?
浏览次数 发布时间:2018-01-08 17:17:12

    一年有365天,但节日却不止365个。一天之中,乃至能够有多达十数个节日,少则也有二三个。可在这么多的节日当中,能够被大多数人所记住的,不超过二十个,不论中西。其间归于一级阶梯的,必定有“圣诞节”。

圣诞节很早就传了进来,而真正火爆起来,不过是近些年的工作。为什么会火爆?原因是多方面的,“软文营销”就是必定要被提及的重要方面。


一、争议性软文的推进

“中西之争”自古以来就是在不断争议的工作,只是以往的名号、争议的方法有些不同而已。这个传统一直未曾消失,延续到了今日,并选用更先进的方法,引起了更广泛的争辩。于是就能够看到,在每年的圣诞节的这几天,总会有相似于“洋节火爆,传统节日冷清”、“中国人不应该过洋节”这样论调的软文。

且不论写出并发布这些软文的人,是出于何种目的、想获得什么优点,从客观上来讲,正是由于他们“无事生非”、搞工作,间接地实现了许多做软文营销的人,梦寐以求的效果——招引了更多的人参与到争辩之中,为圣诞节的火爆点着了一把火。

当然,负面效果也是十分显着的,这是选用争议性软文营销必然的成果。只不过在越来越多认可了这个节日、并逐渐将其同化之后(比如说标志着平平安安的“苹果”,就是我国首创独有),负面的影响现已降低到十分小的程度。换言之,到如今持相似争议论调的软文越多,就越能推进圣诞节走向更火爆的道路。


二、商家的参加

俗话说商家是“无利不起早”,这本是贬义,但若站在市场经济的视点,就会变成褒义。“趋利”是人之常情,也只有趋利才干推进商品经济的开展昌盛,进而推进社会进入到更高的阶段。圣诞节的火爆,就与商家的“趋利性”息息相关。

举例而言,就好像前面所说的“苹果”,平安夜和圣诞节这两天,在国外可是极不受欢迎的存在,但圣诞树、圣诞帽这些可就是有着十分大的需求,所以商家都在卖需求大的圣诞树,二而不会卖苹果。来到我国,苹果十分受欢迎,乃至远超圣诞树,自然而然地,卖苹果的就许多。

事实上,在圣诞节能够卖的东西,远不止区区的苹果、圣诞树、圣诞帽,涉及的商品十分多,贴纸、花,乃至于巧克力等等,无一不在其间。已然有这么多的商家要卖自己的东西,而卖同类产品的有那么多,怎么才干让消费者“选我不选他”?财大气粗如天猫的,就会多管齐下,而预算缺乏的在互联网时代也各出奇招,大大小小一起来,推进效果就十分巨大了。

尤其是运用软文营销的时分,借助软文发布渠道,在各种自媒体、门户网站、APP等渠道的极大助力下,所带来的正面效果就超乎幻想了。


圣诞节的火爆,并非是一个个例,而是具有普遍性。且看之前的万圣节,再看如今的七夕节,乃至于清明节,曾经不受重视的节日,都是由于相同或者附近的原因,而今成为了社会的热门。由此可见,软文营销的效果有多大,就显而易见了。