活动新闻报导简不简单?有经历的文案们一定会笑而不语——由于这在软文营销的整个过程傍边,根本就是一件不需要花费什么时刻和精力的事情。但如果问题是“活动新闻营销容不简单”,还能够笑得出来的人就没有几个了,由于这不只是写一篇文章就能够。两者的差异在于,前者只是一个点,而后者则是“面”。
但是,在实践的操作傍边,不少的人会避实就虚,挑选点而不挑选面,导致软文营销的作用根本无法有效发挥,最终流于方法。
一、为什么要挑选“新闻营销”?
再小的事件,都具有营销的价值,何况是值得进行新闻报导的活动。如果只是简单地进行报导,而不进行新闻营销,在每天海量的新闻资讯傍边怎么锋芒毕露?这就好像在一片平静的湖面,落下一片树叶,荡不起多少涟漪;但要是砸入一颗有一颗的石头,则必定能够溅起阵阵水花。所以,不懂得新闻营销,就是对资源的浪费,更是对软文营销的敷衍。
二、怎么做好“新闻营销”?
软文营销有一个完整的过程,包含前期的策划、中期的新闻营销和后期的分析总结。做好新闻营销,就需要从做好策划开端。
策划的重点,就在于软文营销要达到什么样的作用,围绕这一目的要怎么去做。比方要实现查找某个关键词信息全覆盖,需要准备多少篇软文、挑选多少个渠道、投进多少家媒体。
策划做好之后,就需要回到新闻营销的自身,这主要有两个方面,包含软文编撰和软文发布。
软文发布并不难做好,只要依照前期策划的过程走就能够了,最简单的就是事前找好协作的软文发布渠道,像晶橙这样有着丰富网络媒体资源的。问题其实在于软文编撰上,由于它与普通的新闻报导是天壤之别的写法。
三、软文编撰的要点
与新闻报导最大的不同,其实就在于新闻营销中的软文没有固定方法的束缚,不一定就要依照“时刻、地点、主体、事件、嘉宾发言、总结”这样的结构,而是能够依据发布的媒体类型选用多样的方法。
比方要发布到微博上,由于对发布字数的约束,软文写得要么犀利,要么风趣,要么经典,这个关于文字的功力和用户兴趣点抓取的要求非常高,因而就能够选用长图文的方法,这样就能够不受字数的约束。
又比方发布到微信傍边,一本正经地报导往往是不受欢迎的,搞怪逗趣的才是用户们的菜,因而就需要在软文傍边,围绕活动自身,适当运用段子、表情包等等新潮的内容,增加可读性。
另外要注意的是,无论是选用那种方法,关键词的设置非常重要。这是为了让用户更简单查找到发布出来的软文。挑选好关键词是增进查找率的第一步,这能够结合用户的查找习气来进行;然后是关键词的密度,1000字的适合在5-8次,比方本篇的关键词为“软文营销”,呈现的次数就为7个。最终是插入的方法,这就能够选用心得体会插入法,通过一些伪体会作为切入点,进而引出。
活动的举办关于企业而言,营销价值是十分巨大的,但是这种价值通过简单的新闻报导完全无法发挥出来。只有选用新闻营销的方法,做好相关的工作,价值才能更好地得到发挥。